THEMA: IMAGEFILM
WAS SIND UNTERNEHMENSFILME?
Ein Unternehmensfilm, auch Corporate Video // Corporate Film genannt, ist ein professionelles Video, das ein Unternehmen in seiner Gesamtheit darstellt. Dabei geht es nicht nur um Produkte oder Dienstleistungen, sondern um die Unternehmensidentität, Werte, Visionen und Arbeitsweise. Unternehmensfilme kombinieren Informations- und Imagecharakter: Sie informieren über das Unternehmen und präsentieren gleichzeitig seine Marke auf emotionale und authentische Weise.
Unternehmensfilme werden für unterschiedliche Zwecke eingesetzt, zum Beispiel:
Marketing & PR: zur Stärkung des Markenimages, für Social Media oder Messen
Recruiting & Employer Branding: um neue Mitarbeitende anzuziehen
Interne Kommunikation: zur Information von Teams, Abteilungen oder Stakeholder:innen
Investor Relations: zur Darstellung von Unternehmensleistungen und Visionen für Investoren
Ein gut produzierter Unternehmensfilm vermittelt Professionalität, Glaubwürdigkeit und Authentizität und hebt das Unternehmen von Wettbewerbern ab.
Welche verschiedenen Arten eines Unternehmensfilms gibt es?
Corporate Film // Corporate Video
- Fokus auf die Darstellung des Unternehmens, eher funktionaler Charakter
Imagefilm
Fokus auf die Darstellung der Marke und Werte
Emotionales Storytelling, weniger Produktdetails
Ziel: Vertrauen aufbauen, Markenbekanntheit steigern
Brand Film
- stark emotional
- Fokus auf die Marke und das Markenerlebnis
- Ziel: soll begeistern und nachhaltig wirken
Werbefilm // Werbevideo
Zielgerichtet auf Produkte, Dienstleistungen oder Aktionen
Kurze, aufmerksamkeitsstarke Videos für Marketingkampagnen
Ziel: Sichtbarkeit erhöhen, Conversions und Verkäufe steigern
Testimonialvideo // Kundenreferenzvideo
Echte Kund:innen berichten über ihre Erfahrungen
Authentizität steht im Vordergrund
Ziel: Glaubwürdigkeit und Vertrauen schaffen, Kaufentscheidungen unterstützen
Recruitingvideo // Employer Branding Video
Präsentiert das Unternehmen als attraktive:n Arbeitgeber:in
Zeigt Kultur, Benefits und Arbeitsalltag
Ziel: Talente gewinnen, Arbeitgebermarke stärken
Copyvideo // Salesvideo
Auf Verkauf und Conversion optimiert
Produktnutzen klar und verständlich vermitteln, Call-to-Action integrieren
Ziel: Leads generieren, Umsatz steigern
Kombinierte Corporate Videos
Mischung aus Image-, Marketing- und Informationsfilm
Zeigt mehrere Aspekte des Unternehmens in einem Video
Ziel: Ganzheitliche Darstellung der Marke und Unternehmensidentität
Produktvideo
Funktionen & Nutzen eines Produkts erklären
Detailorientiert, erklärend
Eventfilm // Eventvideo
Veranstaltungen dokumentieren & bewerben
Highlights, Interviews, Atmosphäre
Erklärvideo // Tutorial
Komplexe Themen einfach erklären
Animation oder Live-Action, didaktisch
- Industriefilm
Einblicke in die Produktion // Hinter die Kulissen
entweder mit oder ohne Voice Over // Interview
WAS IST DER UNTERSCHIED ZWISCHEN CORPORATE VIDEO, BRANDFILM & IMAGEFILM?
Ein Imagefilm ist eine spezifische Art des Unternehmensfilms, die stark auf Emotionen und Storytelling fokussiert ist.
Ein Imagefilm hat das Ziel, die Marke oder das Unternehmen emotional erlebbar zu machen. Er erzählt Geschichten, zeigt Werte, Visionen und die Unternehmenskultur, um Vertrauen und Sympathie aufzubauen. Imagefilme sind meist kürzer, ästhetisch inszeniert und sollen beim Zuschauer ein positives Markenbild erzeugen.
Ein Corporate Film hingegen ist stärker auf Information und Zweck ausgerichtet. Er erklärt Produkte, Dienstleistungen, Abläufe oder spezielle Themen und richtet sich gezielt an Kunden, Mitarbeitende oder Geschäftspartner. Während der Imagefilm vor allem emotional wirkt, ist das Corporate Video funktional und inhaltlich konkret.
Ein Brandfilm konzentriert sich vollständig auf die Marke selbst. Im Vergleich zum Imagefilm steht nicht nur die Geschichte des Unternehmens, sondern das Markenerlebnis im Mittelpunkt. Brandfilme transportieren die Identität, Vision und Mission der Marke auf emotional inspirierende Weise. Sie sollen Begeisterung wecken, die Marke von der Konkurrenz abheben und langfristig im Gedächtnis der Zielgruppe bleiben. Während Unternehmens- und Imagefilme oft informativ oder erklärend sind, ist der Brandfilm in erster Linie emotional, kreativ und markenfokussiert.