Masterthesis: Image im Wandel – E-Bikes, Zielgruppen und Potenziale 

Ziel der Arbeit war, das E-Bike stärker als Lifestyleprodukt  zu etablieren und Wege zu finden, es vor allem für eine jüngere Zielgruppe attraktiver zu machen.

THEORETISCHER TEIL

Part 1 des theoretischen Teils der Masterthesis beinhaltet eine umfangreiche Recherche rund um das E-Bike, darunter technische, gesellschaftliche & geschichtliche Aspekte, ebenso psychologische Ansätze, die sich mit dem Imageproblem des E-Bikes und E-Bike Bashing beschäftigen sowie Zahlen & Prognosen aus der E-Bike Branche. Die Basis der Thesis und zugleich Hauptfokus des theoretischen Teils meiner Masterarbeit stellt eine umfangreiche Zielgruppenanalyse dar. Die repräsentativen Ergebnisse, auf die sich letztlich die komplette Masterthesis sowie deren konzeptionelle und gestalterische Umsetzung stützen, stammen aus einer von mir angefertigten und durchgeführten Befragung, an welcher mehr als 1.500 Teilnehmer:innen partizipierten.

Part 2 zeigt anhand von positiven Beispielen, u.a. aus der Fahrradbranche, die Vielzahl an Möglichkeiten zur gestalterischen Umsetzung eines Imagefilms bzw. einer Imagekampagne auf. Die Gestaltungsmittel wurden zudem eingehend von mir analysiert. Des Weiteren beinhaltet dieser Teil auch eine von mir durchgeführte, umfangreichende Marketing- und Konkurrenzanalyse der Fahrradbranche.